1. 마케팅 믹스의 제품전략이란?
1) 마케팅 믹스의 제품 의의
제품(Product)은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 주는 이점들의 복합체로서, 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 제품은 세 가지 차원, 즉 핵심제품, 유형제품 및 확장
마케팅 활동은 하나의 글로벌 영역을 형성하며 그 어떤 산업 분야보다 글로벌한 운영을 하고 있다. 그러나 생산 위주의 한국 패션 기업들의 생산기지 이전을 통해 글로벌 생산 인프라를 빠르게 갖출 수 있었으나, 한국 패션 브랜드의 해외 진출과 이에 따른 글로벌 마케팅전략은 부재한 실정이다.
패
브랜드들의 매출이 늘어나기 시작한 것은 2005~2006년에 집중적으로 이뤄졌다. 소위 ‘어덜트 시장’으로 명명된 이 시장의 대표적인 브랜드들은 샤트렌, 올리비아 로렌, 볼, 조이너스, 블루페페, 꼼빠니아, 지센, 테레지아, 엘르 등 여성복의 브랜드가 대부분이다. 이들은 1조원 시장 규모를 이룰 만큼 브
마케팅을 전략으로 티비의 극중 장면에 특정제품을 배치하여 시청자에게 노출시키는 간접적으로 브랜드(제품) 을 홍보하던'PPL(Product Placement)'의 개념과 의류브랜드이미지와 맞는 연예인에게 자사의류를 협찬해서 구전효과를 노리는 '연예인 의상협찬'의 개념이 합쳐지면서 파생된 것으로 보여진다.
브랜드를 자랑하고 있는 빈폴의 국내 내수 시장에서 마케팅전략 및 해외 시장 진출과 관련된 마케팅전략을 세워 보고자 합니다.
Ⅱ. 상황 분석
1. 시장 분석
트래디셔널 캐주얼이란?
트래드는 트래디셔널의 약자로써 미국의 전통적인 신사복 스타일을 가리킨다. 그러나 이 스타일의 기본은 아이비
데무 DEMOO
◈VMD정책과 활용기법
특별히 주목할 만한 정책은 없지만 데무는 런칭 초기부터 '꿈드림'이라는 업체를 통해 정책을 펴나가고 있다.
국내 캐릭터 캐주얼의 개념이 정착되기 전인 91년 '꿈드림'은 여성 캐릭터 캐주얼 '데무' 런칭과 함께 비주얼 광고작업을 맡아 이를 성공적으로 이끌어 데
브랜드에 대한 기억이 보다 쉽게 이루어진다.
2.2 브랜드 연상 관리
(2) 브랜드 연상의 유형
① 제품속성과 직접 관련된 연상
다. 품질/가격과 관련된 연상
⒜ 품질 : 높은 품질의 제품으로 지각 된 브랜드는 높은 제품 가격을 부과 할 수 있으며, 높은 수익성을 준다.
⒝ 가격 : 가격은 마케팅 목표
- 개발의 중요성
재무목표
수익목표
상대적 우위
고객 욕구, 만족
- 신제품 종류(1)
세계최초 개발(1998년 MP3)
새로운 상품라인(1994년 제일제당 식물나라)
기존의 상품라인에 추가된 품목(1998년디오스)
기존의 이름을 바꾸고 다시 내놓은 것(해태 깜찍이←네오소다)
기존
브랜드 자산은 기업의 마케팅 노력의 결과로 생겨나는 것이다. 어떤 사람들은 이름만 잘 지으면 좋은 브랜드 가 된다고 생각하기도 하지만, 이름 그 자체만 가지고서는 강력한 브랜드 자산을 창출할 수 없다는 것을 명심해야 한다. 브랜드가 중요한 자산이라면 이것을 체계적으로 관리하여, 그 가치를